1 Ağustos 2026'dan beri sosyal medyada para, hediye ürün, indirim, çekiliş veya etkinlik daveti karşılığında yapılan tanıtım paylaşımlarında "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesiyle birlikte reklam verenin adı veya "@marka tarafından sağlandı" gibi bir açıklama zorunludur (Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği m. 23/A; RG 1.7.2026). Etiket, paylaşım açıldığı anda kaydırmadan görülecek yerde ve diğer etiketlerden önce yer almak zorundadır. Kurala uyulmazsa Reklam Kurulu reklamı durdurur; internet reklamlarında 2026'da 1.083.706 TL'den 10.837.065 TL'ye kadar idari para cezası da verebilir. Kurul 8 Ekim 2026'da 32 sosyal medya hesabındaki paylaşımlar için durdurma kararı verdi.
Değişiklik Ticaret Bakanlığının 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan yönetmeliğiyle yapıldı ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi (m. 15). Sosyal medya etkileyicileri için daha önce yalnız Reklam Kurulunun kılavuzunda yer alan kurallar artık yönetmelik hükmü. Aynı değişiklik yapay zekâ ile hazırlanan reklamları, sahte yorumları, hedefli reklamları ve indirimli satışları da yeniden düzenledi.
Kim "sosyal medya etkileyicisi" sayılır?
Yönetmeliğe göre sosyal medya etkileyicisi, sosyal medyada doğrudan veya dolaylı olarak kendisi ya da reklam veren adına bir mal veya hizmetin tanıtımına yönelik içerik paylaşarak pazarlama iletişiminde bulunan ve bu iletişimi herhangi bir menfaate dönüştüren gerçek veya tüzel kişidir (m. 4/1-ş). Tanımda takipçi sayısı, doğrulanmış hesap veya meslek olarak içerik üreticiliği şartı yoktur. Belirleyici olan menfaattir: ücret, ücretsiz ürün, indirim kodu üzerinden komisyon, davet veya benzeri bir fayda.
Kendi parasıyla aldığı ürünü hiçbir karşılık beklemeden anlatan kullanıcı bu tanıma girmez. Bir işletmenin kendi hesabından yaptığı paylaşımlar ise zaten işletmenin kendi reklamıdır ve genel reklam kurallarına tabidir. Reklam olduğu belirtilmeden marka, logo veya işletme adının tanıtıcı biçimde kullanılması Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunun 61/4. maddesi uyarınca örtülü reklamdır ve her iletişim aracında yasaktır.
Hangi paylaşım reklamdır?
Yönetmeliğin 23/A maddesinin ikinci fıkrası, içeriğin reklam olduğunun açıkça belirtilmesi gereken durumları örnek olarak sayar:
- Reklam verenin mal veya hizmetine ya da reklam verene yönlendirme yapılması (bağlantı, indirim kodu, profil etiketi gibi),
- Reklam verenden maddi kazanç veya ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet gibi bir fayda sağlanması,
- Reklam verenin ürününü tanıtmak için düzenlenen çekiliş, yarışma veya kampanya içeriklerinin paylaşılması,
- Reklam verenin düzenlediği bir etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edilerek paylaşım yapılması.
Liste "gibi" ifadesiyle bitiyor; yani sınırlı değil. Menfaat karşılığı yapılan ve bir markanın ürününü öne çıkaran her paylaşım bu çerçeveye girer.
Etiket nasıl ve nereye yazılır?
| Kural | Ne yapılmalı? | Dayanak |
|---|---|---|
| İfade | "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden biri zorunlu. | m. 23/A-3 |
| Reklam veren | Yanına reklam verenin adı veya ticaret unvanı ya da şu açıklamalardan biri: "@[reklam veren] tarafından sağlandı.", "Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler.", "@[reklam verene] teşekkürler." | m. 23/A-3 |
| Görünürlük | Paylaşımdaki renklerden ve arka plandan ayırt edilebilir, kolay okunur büyüklükte olmalı. | m. 23/A-4-a |
| Konum | Tüketici paylaşımla ilk karşılaştığı anda, ekranı kaydırmadan ve başka bir alana gitmeden reklam olduğunu anlamalı. Açıklamanın "devamını gör" kısmına gizlenmesi bu şartı karşılamaz. | m. 23/A-4-b |
| Sıra | Başka etiketler varsa reklam etiketi onlardan önce ve onlardan açıkça ayrılarak yazılmalı. | m. 23/A-4-c |
| Arayüz | Platformun yazı veya simgeleri etiketin üzerine binmemeli. | m. 23/A-4-ç |
| Seri içerik | İçerik birden fazla paylaşıma (ör. art arda hikâyeler) yayılıyorsa her birinde; başka biçime alıntılanırsa her biçimde ayrıca yer almalı. | m. 23/A-4-d, e |
| Sesli yayın | Yalnız sesli paylaşımlarda (podcast gibi) yayının başında ve reklamdan önce "[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir." denmeli. | m. 23/A-5 |
Ticaret Bakanlığının 28 Temmuz 2026 tarihli duyurusu "reklam", "iş birliği", "sponsorlu içerik" veya "tanıtım" gibi ifadelerden söz ediyor. Bağlayıcı olan yönetmelik metni ise yalnız "Reklam" ve "Tanıtım" ifadelerini sayıyor. Uyuşmazlık riskini azaltmanın yolu bu iki kelimeden birini kullanmaktır; "#işbirliği" yanına eklenebilir ama tek başına bırakılmamalıdır.
Yaş sınırı ve çocuklara özgü hesap kuralları için 15 yaş altı sosyal medya yasağı yazısına bakabilirsiniz; 1 Ağustos değişikliği ayrıca çocuk olduğu bilinen kullanıcılara kişisel veriye dayalı profilleme ile hedefli reklam yapılmasını yasakladı (m. 25/A-3).
Yapay zekâ, yasak ürünler ve unvanlar
- Yapay zekâ bildirimi: Tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyecek biçimde yapay zekâ veya başka bir yazılım kullanıldıysa ya da insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlere yer verildiyse bu durum açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilir (m. 18/8).
- Dijital kopya yasağı: Gerçek bir kişinin yapay zekâyla oluşturulmuş dijital kopyasının, ürünü bizzat denediği, kullandığı veya tavsiye ettiği izlenimini gerçeğe aykırı biçimde veren reklamlar yapılamaz (m. 27/12).
- Yasak ürünler: Beşerî tıbbi ürün, elektronik sigara, tütün mamulleri ve alkollü içkilerin reklamı yapılamaz (m. 27/11). Takviye edici gıdalar, normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini uyandıracak biçimde tanıtılamaz (m. 27/10). Falcı, medyum ve astrolog hizmetleri, yasa dışı bahis ve kumar oyunlarının yanına yasa dışı şans oyunları da eklendi; bunların reklamı hiçbir şekilde yapılamaz (m. 27/3).
- Ödül ve unvan: Önceden ilan edilmiş objektif ölçütlere dayanmayan ve menfaat karşılığı verilmiş ödüller reklamda kullanılamaz (m. 27/13). Reklamların tüketiciyi yanıltamayacağı konular arasına ödüller ve diplomaların yanında "akademik unvanlar" eklendi (m. 7/5-g); gerçekte sahip olunmayan bir "doktor" veya "profesör" unvanıyla ürün önermek bu yasağa girer.
Markalar için: indirim, yorum ve hedefli reklam
Etiket yükümlülüğü paylaşımı yapanı ilgilendirse de Kanun yaptırımı reklam verenlere, reklam ajanslarına ve mecra kuruluşlarına bağlar (6502 sayılı Kanun m. 61/7, 77/12). İşbirliği yapan markanın 1 Ağustos'ta değişen diğer kuralları da bilmesi gerekir:
| Konu | 1 Ağustos 2026'dan beri | Dayanak |
|---|---|---|
| İndirimden önceki fiyat | İndirimin başlangıcından önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat (önceki kural otuz gündü). Meyve-sebze gibi çabuk bozulan mallarda ve hizmetlerde bir önceki fiyat esas alınır. | m. 14/3 |
| Farklı satış kanalı | İndirimden önceki fiyat yalnız indirimin yapıldığı kanaldaki fiyata göre belirlenir; mağazadaki fiyat internet indirimi için esas alınamaz. | m. 14/5 |
| Sadakat ve koşullu kampanya | Kolay erişilen sadakat programları ile "iki al bir öde" gibi koşullu satış reklamları da indirimli satış kurallarına tabi. | m. 14/6, 14/7 |
| Tüketici yorumları | Yalnız satın alanlar yorum yapabilir; doğrulanamayan yorumlar yayınlanamaz ve reklamda kullanılamaz; yorumlar olumlu-olumsuz ayrımı yapılmadan en az bir yıl yayında kalır; sahte yorum için anlaşma yapmak ve hizmet satın almak yasak. | m. 28/B |
| Şikâyet platformları | Firmaya yayından önce tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indi; cevap verilmezse şikâyet doğrudan yayınlanır. | m. 28/C-1-a |
| Hedefli reklam | Reklamın hangi ölçütlerle gösterildiği ve bunun nasıl değiştirileceği tüketiciye kolay erişilebilir biçimde açıklanır; çocuklara profillemeyle hedefli reklam yapılamaz. | m. 25/A |
| Çevreci iddialar | "Doğa dostu" gibi genel ifadeler açıklama yapılmadan kullanılamaz; iddianın ürünün hangi bölümü veya süreciyle ilgili olduğu yazılır, sertifikalar yetkili veya bağımsız kuruluş belgesiyle ispatlanır. | m. 17/3, 5, 6 |
Reklam Kurulunun 8 Ekim 2026 toplantısında yaptırım uygulanan başlıklar da bu kuralları izliyor: gerçeği yansıtmayan yüzde 75 gibi indirim vaatleri, üzeri çizili fiyatta son on gündeki en düşük fiyatın esas alınmaması ve sadakat kartı reklamları; ayrıca resen incelenen 32 sosyal medya hesabındaki etiketsiz paylaşımlar (Ticaret Bakanlığı duyurusu, 16.10.2026). Tüketici tarafında ayıplı mal ve hizmet uyuşmazlıkları için tüketici hakem heyeti 2026 yazısına bakabilirsiniz.
Yaptırım, uzlaşma ve dava
Reklam Kurulu, Kanunun 61. maddesine aykırı reklamlar için durdurma, aynı yöntemle düzeltme, üç aya kadar tedbiren durdurma ve idari para cezası kararlarını birlikte veya ayrı ayrı verebilir. Tutarı belirlerken aykırılığın haksızlık içeriğine, elde edilen menfaate veya verilen zarara, kusura ve ekonomik duruma bakar. İnternetteki aykırılıkta içerik bildirime rağmen 24 saat içinde kaldırılmazsa erişimin engellenmesine karar verebilir (6502 sayılı Kanun m. 77/12).
| Reklamın yapıldığı mecra | 2026 idari para cezası |
|---|---|
| İnternet veya uydu televizyonu | 1.083.706 TL – 10.837.065 TL |
| Ülke genelinde yayın yapan televizyon | 3.991.652 TL – 39.916.524 TL |
| Yerel televizyon | 198.679 TL – 1.986.795 TL |
| Kısa mesaj (SMS) | 505.729 TL – 5.057.297 TL |
| Diğer mecralar | 108.370 TL – 1.083.706 TL |
| Haksız ticari uygulama (ör. sahte yorum), ülke geneli | 1.083.706 TL – 10.837.065 TL (yerel: 108.370 TL – 1.083.706 TL) |
Tutarlar 6502 sayılı Kanunun 77. maddesine göre 2026 yılında uygulanacak cezalara ilişkin tebliğden alınmıştır (RG 23.12.2025). Haksız ticari uygulamalarda yaptırım 77/13. maddeye dayanır; aykırılık reklam yoluyla yapılmışsa 77/12 uygulanır.
- Uzlaşma: Aykırılığın Kanunu yanlış yorumlamaktan veya yargı kararları ile idare arasındaki görüş farkından kaynaklandığı ileri sürülerek, tebliğden itibaren 15 gün içinde ve dava açılmadan uzlaşma istenebilir. Talep dava açma süresini durdurur; indirim yüzde elliyi geçemez, uzlaşılan cezada ayrıca peşin ödeme indirimi uygulanmaz ve uzlaşılan tutar 15 gün içinde ödenir (m. 77/A).
- Dava: Reklam Kurulu kararına karşı tebliği izleyen günden itibaren 30 gün içinde idare mahkemesinde iptal davası açılır. Bu süre İdari Yargılama Usulü Kanunundaki genel 60 günlük süreden kısadır. Dava açılması kararın uygulanmasını durdurmaz; idari para cezası tebliğden itibaren bir ay içinde ödenir (m. 78).
Sık sorulan sorular
Influencer paylaşımında reklam yazmak zorunlu mu 2026?
Evet. 1 Ağustos 2026'dan beri reklam verene yönlendirme yapılan, para, ücretsiz veya indirimli ürün ya da hizmet karşılığında hazırlanan, reklam verenin çekilişini veya kampanyasını duyuran ya da menfaat karşılığı katılınan bir etkinlikle ilgili paylaşımlarda içeriğin reklam olduğu açıkça belirtilir. Paylaşımda "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden biri ile reklam verenin adı veya "@marka tarafından sağlandı.", "Ürünleri bana gönderdiği için @markaya teşekkürler.", "@markaya teşekkürler." gibi bir açıklama yer almak zorundadır (Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği m. 23/A).
Influencer olmayanlar da reklam yazmak zorunda mı?
Takipçi sayısı ölçüt değildir. Yönetmelik sosyal medya etkileyicisini, sosyal medyada kendisi veya reklam veren adına bir mal ya da hizmetin tanıtımına yönelik içerik paylaşan ve bu iletişimi herhangi bir menfaate dönüştüren gerçek veya tüzel kişi olarak tanımlar (m. 4/1-ş). Az takipçili bir hesap da hediye ürün, indirim kodu veya ücret karşılığında tanıtım yapıyorsa etiket kuralına tabidir. Hiçbir menfaat olmadan kendi aldığı ürünü anlatan kullanıcı bu tanıma girmez.
#işbirliği yazmak yeterli mi?
Yönetmelik metni "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden birinin kullanılmasını zorunlu tutar ve yanına reklam verenin adını ya da sayılan açıklamalardan birini ister (m. 23/A-3). Ticaret Bakanlığının 28 Temmuz 2026 tarihli duyurusu "iş birliği" ve "sponsorlu içerik" ifadelerini de örnek olarak anar; ancak bağlayıcı olan yönetmelik metnidir. Bu yüzden yalnız #işbirliği etiketiyle yetinmek yerine "Reklam" veya "Tanıtım" ifadesini kullanmak güvenli yoldur.
Hediye gelen ürünü paylaşırken reklam yazmak gerekir mi?
Evet. Reklam verenden ücretsiz veya indirimli mal ya da hizmet gibi bir fayda sağlanması, para ödenmese bile paylaşımın reklam olarak işaretlenmesini gerektiren hâller arasında açıkça sayılır (m. 23/A-2-b). Yönetmelik bu durum için "Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler." açıklamasını örnek olarak verir; bu açıklama "Reklam" veya "Tanıtım" ifadesiyle birlikte kullanılır.
Influencer reklam cezası ne kadar 2026?
Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunun 77/12. maddesine göre Reklam Kurulu reklamı durdurabilir, aynı yöntemle düzeltilmesini isteyebilir, üç aya kadar tedbiren durdurabilir ve idari para cezası verebilir. İnternet aracılığıyla yapılan reklamlarda 2026 yılı ceza aralığı 1.083.706 TL ile 10.837.065 TL'dir (RG 23.12.2025 tebliği). Kurul tutarı belirlerken haksızlığın ağırlığına, elde edilen menfaate, kusura ve ekonomik duruma bakar. İçerik 24 saat içinde kaldırılmazsa erişim engeli de verilebilir.
Yapay zekâ ile hazırlanan reklamda ne belirtilmeli?
Tüketicinin satın alma kararını önemli ölçüde etkileyecek biçimde yapay zekâ veya başka bir yazılım kullanılmışsa ya da insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlere yer verilmişse bu durum açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilir (m. 18/8). Gerçek bir kişinin yapay zekâyla üretilmiş dijital kopyasının, ürünü bizzat kullandığı veya tavsiye ettiği izlenimini gerçeğe aykırı biçimde veren reklamlar ise yasaktır (m. 27/12).
Influencer hangi ürünlerin reklamını yapamaz?
Ticari Reklam Yönetmeliği'nin 1 Ağustos 2026'da eklenen hükmüne göre beşerî tıbbi ürün (ilaç), elektronik sigara, tütün mamulleri ve alkollü içkilerin reklamı yapılamaz; takviye edici gıdalar normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi uyandıracak biçimde tanıtılamaz; yasa dışı bahis ve yasa dışı şans oyunu reklamı da yasaktır (m. 27). Önceden ilan edilmiş objektif ölçütlere dayanmayan, para karşılığı alınmış ödüller reklamda kullanılamaz.
Sahte yorum yaptırmak yasak mı?
Evet. Bir mal veya hizmetin satışını artırmak amacıyla doğru olmayan değerlendirmeler yapılması için kimseyle anlaşma yapılamaz ve bu iş için hizmet satın alınamaz (m. 28/B-8). Satış sitelerinde yalnız ürünü satın alanlar yorum yapabilir; satın almanın doğrulanamadığı mecralardan alınan yorumlar yayınlanamaz ve reklamda kullanılamaz; yorumlar olumlu-olumsuz ayrımı yapılmadan en az bir yıl yayında kalır (m. 28/B).
Reklam Kurulu cezasına nasıl itiraz edilir?
Reklam Kurulunun idari yaptırım kararına karşı tebliği izleyen günden itibaren 30 gün içinde idare mahkemesinde iptal davası açılır; dava açılması kararın uygulanmasını durdurmaz ve idari para cezası tebliğden itibaren bir ay içinde ödenir (6502 sayılı Kanun m. 78). Dava açılmadan önce, tebliğden itibaren 15 gün içinde uzlaşma istenebilir; uzlaşmada indirim yüzde elliyi geçemez ve uzlaşılan cezada ayrıca peşin ödeme indirimi uygulanmaz (m. 77/A).
Muhammet Zeyd Targal
Balıkesir Üniversitesi Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Bölümü mezunudur ve aynı üniversitenin Hukuk Fakültesinde öğrenimini sürdürmektedir. Targal Avukatlık Bürosunun hukukî yayın çalışmalarında yer almaktadır.
Başlıca hukukî kaynaklar
- 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun m. 61, 62, 77/12-13, 77/A, 78
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (RG 10.01.2015)
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik (RG 01.07.2026, 33297; yürürlük 01.08.2026)
- 6502 sayılı Kanunun 77 nci Maddesine Göre 2026 Yılında Uygulanacak Olan İdari Para Cezalarına İlişkin Tebliğ (RG 23.12.2025)
- Ticaret Bakanlığı, "Sosyal medyada şeffaf reklam dönemi" (28.07.2026)
- Ticaret Bakanlığı, Reklam Kurulunun 8 Ekim 2026 tarihli 374 sayılı toplantısı duyurusu (16.10.2026)